媒介行業術語（一）21-12-06

Available audience: 可得受衆在任一時(shí)間點确實有可能(néng)使用(yòng)某媒介的總體人數.在實際工(gōng)作(zuò)中被定義爲确實使用(yòng)了(le)某媒介的受衆.The number of people who are, realistically, in a po…

給廣告傳媒行業新人的20個忠告13-06-07

無論被動或主動，總有一些(xiē)剛畢業的大(dà)學生選擇了(le)廣告業。對(duì)初入職場的新人而言，他(tā)們的優勢在于有熱情，不受教條束縛，甚至充滿奇思妙想。對(duì)雇主而言，就需要知(zhī)道(dào)如何引導這(zhè)幫年輕人順利入行，成爲專業人士，并最終爲企業創造價值。大(dà)多數時(shí)候，新人們需要一點…

廣告媒體組合策略11-03-10

廣告媒體組合策略之所以能(néng)使商品産生轟動效應和(hé)良好(hǎo)的促銷效果，主要有以下(xià)幾方面：1、媒體組合立體傳播效應（1）延伸效應。各種媒體都有各自(zì)覆蓋範圍的局限性，假若将媒體組合運用(yòng)則可以增加廣告傳播的廣度，延伸廣告覆蓋範圍。廣告覆蓋面越大(dà)，産品知(zhī)名度…

廣告傳媒定義及分類11-03-10

廣告傳媒定義廣告傳媒是爲了(le)某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公衆傳遞信息的宣傳手段。廣告傳媒有廣義和(hé)狹義之分，廣義廣告傳媒包括非經濟廣告傳媒和(hé)經濟廣告傳媒。非經濟廣告傳媒指不以盈利爲目的的廣告傳媒，又稱效應廣告傳媒，如政府行…

電視(shì)廣告媒體制作(zuò)流程08-02-25

1、當創意完全确認、并獲準進入拍(pāi)攝階段時(shí)，公司創意部會(huì)将創意的文(wén)案、畫(huà)面說明(míng)及提案給客戶的故事(shì)闆（Storyboard）呈遞給制作(zuò)部（或其它制作(zuò)公司），并就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和(hé)禁忌等作(zuò)必要的書面說明(míng)…

企業導入CI的目的和(hé)原因08-02-25

媒體企劃廣告基礎知(zhī)識一：企業導入CI的目的和(hé)原因企業導入CI的目的和(hé)原因很(hěn)多，但(dàn)一股情況下(xià)都要針對(duì)企業面臨的實際需要，有針對(duì)性地設定CI導入目标，實施CI戰略。根據衆多的成功範例，企業導入CI的動機大(dà)緻有如下(xià)幾個方面：（一）改變企業經營不振…

大(dà)衆媒介廣告術語08-02-25

account service 客戶服務客戶服務是廣告代理(lǐ)商的中心工(gōng)作(zuò)，肩負着使客戶滿意從(cóng)而建立起長期的合作(zuò)關系，及推動廣告代理(lǐ)商内部工(gōng)作(zuò)有效運轉的任務。它是廣告代理(lǐ)商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能(néng)。advertising agency…

電視(shì)廣告媒體基礎知(zhī)識08-02-25

電視(shì)廣告是信息高(gāo)度集中、高(gāo)度濃縮的節目。電視(shì)廣告兼有報(bào)紙(zhǐ)、廣播和(hé)電影的視(shì)聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視(shì)、讀并舉，生動活潑的特點成爲最現(xiàn)代化也(yě)最引人注目的廣告形式。電視(shì)廣告發展速度極快(kuài)，并具有驚人的發展潛力。1979年1月28日上(shàng)海電視(shì)台播…

廣告如何分類？08-02-25

由于分類的标準不同，看(kàn)待問題的角度各異，導緻廣告的種類很(hěn)多。最常見、最簡單的分類标準，就是以傳播媒介爲标準對(duì)廣告進行分類，主要分爲：報(bào)紙(zhǐ)廣告、雜(zá)志廣告、電視(shì)廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通…