大(dà)衆媒介廣告術語

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理(lǐ)商的中心工(gōng)作(zuò)，肩負着使客戶滿意從(cóng)而建立起長期的合作(zuò)關系，及推動廣告代理(lǐ)商内部工(gōng)作(zuò)有效運轉的任務。它是廣告代理(lǐ)商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能(néng)。

advertising agency 廣告代理(lǐ)商

習慣上(shàng)稱爲“廣告公司”，即《中華人民共和(hé)國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能(néng)和(hé)業務部門(mén)。

advertising campaign 廣告活動

有時(shí)稱爲“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下(xià)四個重點：制作(zuò)适當的銷售信息、及時(shí)傳達給受衆、選擇适當的時(shí)機，用(yòng)合理(lǐ)的成本。廣告主制定一項能(néng)測定的目标後，爲達到(dào)這(zhè)一目标制定廣告戰略，然後在市場上(shàng)執行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作(zuò)、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部

分爲企業的廣告部和(hé)媒介的廣告部。企業的廣告經理(lǐ)負責拟定、審核及實施企業的廣告計(jì)劃。一般也(yě)是負責有關廣告的具體工(gōng)作(zuò)。媒介的廣告部經理(lǐ)負責出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視(shì)的時(shí)間等。

airport advertising 機場廣告

利用(yòng)機場的候機室及在機場内其他(tā)各種場地和(hé)設備上(shàng)制作(zuò)刊出的廣告，也(yě)包括在指示牌上(shàng)制作(zuò)的廣告。

Animation 動畫(huà)

将人、物的表情、動作(zuò)、變化等分段畫(huà)成許多幅畫(huà)面，再利用(yòng)攝影或計(jì)算(suàn)機技術使之成爲連續動作(zuò)，出現(xiàn)在銀幕或電視(shì)機屏幕上(shàng)。動畫(huà)廣告可給人以輕松愉快(kuài)的感覺，但(dàn)采用(yòng)時(shí)要适合産品或服務的特點，如兒童用(yòng)品。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目标受衆訴說，以求達到(dào)所期望的反應。訴求是制定某種道(dào)德、動機、認同，或是說服受衆應該去做某件事(shì)的理(lǐ)由。訴求分三類：理(lǐ)性的、感性的和(hé)道(dào)義的。訴求所用(yòng)語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空(kōng)間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從(cóng)中确定調查對(duì)象。

Audience 受衆

接受廣告的公衆，也(yě)就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀衆或聽衆，都有數量、特征方面的不同需要考慮到(dào)。這(zhè)些(xiē)不同可使廣告做到(dào)有的放(fàng)矢。

audience composition 受衆構成

廣告媒介受衆的人數、性别、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受衆份額

根據任何日期或時(shí)段中，看(kàn)到(dào)廣告主廣告的受衆占總受衆的百分比，即爲受衆份額。也(yě)可以是某一電視(shì)頻道(dào)總受衆的某一百分比。

audio-visual advertising 視(shì)聽廣告

多指電視(shì)廣告。視(shì)聽廣告，以“視(shì)”爲主，因此廣告詞不能(néng)太長。視(shì)聽廣告給與受衆視(shì)聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和(hé)感染力，且媒介覆蓋面廣，自(zì)誕生以來(lái)發展很(hěn)快(kuài)。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計(jì)局

1914年始創于美(měi)國（簡稱ABC），近年來(lái)不少國家陸續成立了(le)類似機構。銷數審計(jì)局由媒介（報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志）、廣告主和(hé)廣告代理(lǐ)商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數進行審計(jì)以保證數據正确，然後予以公布。凡是會(huì)員即可以使用(yòng)該局的标志，從(cóng)而赢得廣告主或廣告代理(lǐ)商對(duì)媒介銷數的信任。

cinema advertising 電影院廣告

将電視(shì)廣告複制爲電影拷貝在影片開(kāi)始前播放(fàng)。中國較大(dà)規模的影院廣告始于1995年。

classified advertising 分類廣告

根據不同需要分設的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、訃告等。一般用(yòng)文(wén)字刊出。

color separation 分色

彩色原稿根據加色法原理(lǐ)用(yòng)濾色鏡在負片上(shàng)制成分色片。經制版套印，按減色法原理(lǐ)在彩印紙(zhǐ)上(shàng)恢複原稿的色彩。

Commission 傭金(jīn)

媒介給予廣告代理(lǐ)商經辦廣告的勞務費。傭金(jīn)可分爲明(míng)傭和(hé)暗傭。

community advertising 社區(qū)廣告

以同一社區(qū)居民和(hé)公衆爲對(duì)象的廣告，一般采用(yòng)招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，可以利用(yòng)這(zhè)種媒介。

competition analysis 競争分析

直接競争；間接競争；

品牌競争的優勢和(hé)劣勢；當前和(hé)過去在廣告主題方面以及廣告和(hé)促銷費用(yòng)方面競争的優勢和(hé)劣勢；競争的廣告和(hé)促銷進程是否爲經銷商所接受及其影響； 在競争進程中有否顯著的薄弱環節；競争費用(yòng)在地理(lǐ)上(shàng)是否分配合理(lǐ)；在競争進程中，銷售隊伍或生産部門(mén)有否特殊的評價。

cost per response 每一反應代價

根據廣告總費用(yòng)，計(jì)算(suàn)出廣告受衆對(duì)廣告所作(zuò)出的每一反應（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好(hǎo)的折價券等）的代價。如同時(shí)采用(yòng)幾種刊物作(zuò)爲媒體，必須在廣告中以字母作(zuò)爲區(qū)分的符号，以便在計(jì)算(suàn)反應代價時(shí)能(néng)正确統計(jì)。這(zhè)種有符号的廣告稱爲keyed advertisement。

cost per thousand 千人成本

由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計(jì)算(suàn)的公式如下(xià)：千人價格＝（廣告費用(yòng)/到(dào)達人數）×1000。其中到(dào)達人數要根據受衆性質在統計(jì)數上(shàng)加以修正。

Coupon 折價券

到(dào)商店(diàn)可以享受折扣購買某商品的憑券。折價券可以吸引消費者再次購買，一般所打的折扣是零售價的15～20％。是營業推廣的工(gōng)具之一。

coupon advertising 贈券廣告

在廣告中附有贈券，讀者剪下(xià)寄到(dào)規定的地點可以得到(dào)說明(míng)書或樣品。

Coverage 覆蓋面

某一媒介發行或影響所及的範圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數（或家庭）的百分比計(jì)算(suàn)，稱涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。

creative advertising agency 創意廣告代理(lǐ)商

專門(mén)從(cóng)事(shì)廣告創意的廣告代理(lǐ)商，他(tā)們爲各種客戶的各類廣告撰寫文(wén)案，進行廣告構思和(hé)構圖，爲客戶進行廣告策劃。有些(xiē)廣告主爲了(le)取得更好(hǎo)的廣告效果而把創意工(gōng)作(zuò)委托這(zhè)類廣告代理(lǐ)商承辦。

cumulative audience 累計(jì)受衆

一個媒介，或特定的媒介物，或特定數量的廣告，至少能(néng)被不同人（或家庭）接觸一次的數量或部分。

cut in 插入

把廣告插在節目中播放(fàng)。是否允許插播廣告，廣播電台和(hé)電視(shì)台均有自(zì)己的規定。

cyclic advertising 循環性廣告

在一定階段後重複刊登的廣告。時(shí)間間隔在整個廣告計(jì)劃中作(zuò)了(le)安排，用(yòng)廣告循環出現(xiàn)的手段加深消費者或用(yòng)戶對(duì)産品的印象。