電視(shì)廣告媒體制作(zuò)流程

1、當創意完全确認、并獲準進入拍(pāi)攝階段時(shí)，公司創意部會(huì)将創意的文(wén)案、畫(huà)面說明(míng)及提案給客戶的故事(shì)闆（Storyboard）呈遞給制作(zuò)部（或其它制作(zuò)公司），并就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和(hé)禁忌等作(zuò)必要的書面說明(míng)，以幫助制作(zuò)部理(lǐ)解該廣告片的創意背景、目标對(duì)象、創意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作(zuò)部在限定的時(shí)間裏呈遞估價（Quotation）和(hé)制作(zuò)日程表（Schedule）以供選擇。 

研究TVC創意是制作(zuò)部繁瑣的工(gōng)作(zuò)比較有樂趣的一部分，因爲常常可以看(kàn)到(dào)一些(xiē)優秀的創意。故事(shì)闆（Storyboard）是目前溝通創意最主要和(hé)最常見的方式之一，因爲圖文(wén)并茂，能(néng)夠縮短相互之間理(lǐ)解上(shàng)的差距。

2、當制作(zuò)部收到(dào)腳本說明(míng)(StoryboardBriefing)之後，制作(zuò)部會(huì)就自(zì)己對(duì)創意的理(lǐ)解預估将合适的制作(zuò)方案及相應的價格呈報(bào)給客戶部，供客戶部确認。 

一般而言，一份合理(lǐ)的估價應包括拍(pāi)攝準備、拍(pāi)攝器材、拍(pāi)攝場地、拍(pāi)攝置景、拍(pāi)攝道(dào)具、拍(pāi)攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美(měi)術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音(yīn)樂、剪輯、特技、二維及三維制作(zuò)、配音(yīn)及合成等制作(zuò)費、制作(zuò)公司利潤、稅金(jīn)等廣告影片制作(zuò)中的全部方面，并附制作(zuò)日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。 

因爲制片的規模大(dà)小(xiǎo)、制作(zuò)的精細程度直接影響估價，所以廣告主應該有一個大(dà)緻的制作(zuò)預算(suàn)，這(zhè)個預算(suàn)一般是在播出費用(yòng)的10％左右。制片公司以這(zhè)個預算(suàn)爲基準所做的估價才是有意義的，以這(zhè)個估價爲基準的制作(zuò)方案才是值得考慮的。

3、由客戶部将制作(zuò)部的估價呈報(bào)給客戶，當客戶确認後，由客戶、客戶部、制作(zuò)部簽立具體的制作(zuò)合同。然後，根據合同和(hé)最後确認的制作(zuò)日程表（Schedule），制作(zuò)部會(huì)在規定的時(shí)間内準備接下(xià)來(lái)的第一次制作(zuò)準備會(huì)（PPM1)。

制作(zuò)部的估價是很(hěn)透明(míng)的，因爲幾乎每一個項目都有公認的行價，上(shàng)下(xià)的浮動空(kōng)間比較有限，在制作(zuò)部的估價單是能(néng)夠看(kàn)到(dào)制作(zuò)部的利潤和(hé)所繳納的稅款的。當然，和(hé)其它的行業一樣，拍(pāi)片量大(dà)的制作(zuò)公司一般也(yě)就能(néng)夠得到(dào)較好(hǎo)的價格。

4、在此期間，制作(zuò)部将就制作(zuò)腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音(yīn)樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道(dào)具、服裝……等有關廣告片拍(pāi)攝的所有細節部分進行全面的準備工(gōng)作(zuò)，以尋求将廣告創意呈現(xiàn)爲廣告影片的******方式。

這(zhè)是制作(zuò)部最忙碌的時(shí)候，所有的準備工(gōng)作(zuò)都要事(shì)無巨細面面俱到(dào)，這(zhè)個階段的工(gōng)作(zuò)做得越是精細，越是能(néng)制作(zuò)出高(gāo)質量的廣告片。有時(shí)候應客戶的要求會(huì)縮短制作(zuò)的周期，那麽往往壓縮的就是這(zhè)一階段的時(shí)間。我們建議(yì)客戶最好(hǎo)給制作(zuò)部留有足夠的時(shí)間，因爲有充分的準備工(gōng)作(zuò)時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質的******方式。

5、PPM是英文(wén)Pre-ProductMeeting的縮寫。在PPM上(shàng)，将由制作(zuò)部就廣告影片拍(pāi)攝中的各個細節向客戶呈報(bào)，并說明(míng)理(lǐ)由。通常制作(zuò)部會(huì)提報(bào)不止一套的制作(zuò)腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音(yīn)樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道(dào)具、服裝……等有關廣告片拍(pāi)攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一确認，作(zuò)爲之後拍(pāi)片的基礎依據。

如果某些(xiē)部分在此次會(huì)議(yì)上(shàng)無法确認，則（在時(shí)間允許的前提下(xià)）安排另一次制作(zuò)準備會(huì)直到(dào)最終确認。因此，制作(zuò)準備會(huì)召開(kāi)的次數通常是不确定的，如果隻召開(kāi)一次，則PPM1和(hé)PPM2、FinalPPM就沒有什(shén)麽差别。

6、經過再一次的準備，就第一次制作(zuò)準備會(huì)(PPM1)上(shàng)未能(néng)确認的部分，制作(zuò)部将提報(bào)新的準備方案，供客戶确認，如果全部确認，則不再召開(kāi)最終制作(zuò)準備會(huì)(FinalPPM)，否則（在時(shí)間允許的前提下(xià)）再安排另一次制作(zuò)準備會(huì)直到(dào)最終确認。

7、這(zhè)是最後的制作(zuò)準備會(huì)，爲了(le)不影響整個拍(pāi)片計(jì)劃的進行，就未能(néng)确認的所有方面，客戶、客戶部和(hé)制作(zuò)部必須共同協商出可以執行的方案，待三方确認後，作(zuò)爲之後拍(pāi)片的基礎依據。

8、在進入正式拍(pāi)攝之前，制作(zuò)部的制片人員對(duì)最終制作(zuò)準備會(huì)上(shàng)确定的各個細節，進行最後的确認和(hé)檢視(shì)，以杜絕任何細節在拍(pāi)片現(xiàn)場發生狀況，确保廣告片的拍(pāi)攝完全按照計(jì)劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。

另外(wài)，在正式拍(pāi)片之前，制作(zuò)部會(huì)向包括客戶、客戶部、攝制組相關人員在内的各個方面，以書面形式的"拍(pāi)攝通告"告知(zhī)拍(pāi)攝地點、時(shí)間、攝制組人員、聯絡方式等。

這(zhè)是最後的一次檢查的機會(huì)了(le)，在這(zhè)次檢查結束以後，大(dà)家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因爲FinalCheck之後，正式拍(pāi)攝也(yě)就不遠了(le)。

9、按照最終制作(zuò)準備會(huì)的決議(yì)，拍(pāi)攝的工(gōng)作(zuò)在安排好(hǎo)的時(shí)間、地點由攝制組按照拍(pāi)攝腳本Shootingboard進行拍(pāi)攝工(gōng)作(zuò)。爲了(le)對(duì)客戶和(hé)創意負責，除了(le)攝制組之外(wài)，通常制作(zuò)部的制片人員會(huì)聯絡客戶和(hé)客戶部的客戶代表AE、有關創作(zuò)人員等參加拍(pāi)攝。根據經驗和(hé)作(zuò)業習慣，爲了(le)提高(gāo)工(gōng)作(zuò)效率，保證表演質量，鏡頭的拍(pāi)攝順序有時(shí)并非按照拍(pāi)攝腳本Shootingboard的鏡頭順序進行，而是會(huì)将機位、景深相同相近的鏡頭一起拍(pāi)攝。另外(wài)兒童、動物等拍(pāi)攝難度較高(gāo)的鏡頭通常會(huì)最先拍(pāi)攝，而靜物、特寫及産品鏡頭通常會(huì)安排在最後拍(pāi)攝。爲确保拍(pāi)攝的鏡頭足夠用(yòng)于剪輯，每個鏡頭都會(huì)拍(pāi)攝不止一遍，而導演也(yě)可能(néng)會(huì)多拍(pāi)一些(xiē)腳本中沒有的鏡頭。

外(wài)景的拍(pāi)攝是看(kàn)天吃飯，制片會(huì)在預訂的拍(pāi)攝日前好(hǎo)幾天的就開(kāi)始和(hé)氣象台聯絡取得天氣預測的資料。膠片在陽光的幹預下(xià)是會(huì)分外(wài)美(měi)麗(lì)的。

内景的拍(pāi)攝無關天氣，可怕的是攝影棚就象是一個時(shí)間黑洞，許多人都會(huì)失去時(shí)間感。拍(pāi)攝似乎是充滿新奇感的，其實卻是令人厭(yàn)倦的，你(nǐ)可以猜猜看(kàn)，在淩晨3點、在同一個鏡頭重複了(le)二三十遍時(shí)、在連續工(gōng)作(zuò)了(le)20個小(xiǎo)時(shí)以後，你(nǐ)自(zì)己會(huì)是怎樣的一種精神狀态。

10、就象拍(pāi)照片之後需要洗印一樣，拍(pāi)攝使用(yòng)的電影膠片需要在專門(mén)的沖洗廠(chǎng)裏沖洗出來(lái)。這(zhè)是大(dà)多數的電視(shì)廣告制作(zuò)人員都不會(huì)看(kàn)到(dào)的工(gōng)序，真正的暗箱操作(zuò)。

11、也(yě)叫作(zuò)Film-to-VideoTransfer，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經過此道(dào)技術處理(lǐ)，才能(néng)由電影膠片的光學信号轉變成用(yòng)于電視(shì)制作(zuò)的磁信号，然後才能(néng)輸入電腦(nǎo)進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會(huì)對(duì)拍(pāi)攝素材進行色彩和(hé)影調的處理(lǐ)。這(zhè)個程序也(yě)被稱作(zuò)過TC。因爲調色這(zhè)項工(gōng)作(zuò)是藝術工(gōng)作(zuò)也(yě)是技術工(gōng)作(zuò)，所以操機的工(gōng)作(zuò)人員的個人素質和(hé)能(néng)力是非常被導演看(kàn)重的。

12、初剪，也(yě)稱作(zuò)粗剪。現(xiàn)在的剪輯工(gōng)作(zuò)一般都是在電腦(nǎo)當中完成的，因此拍(pāi)攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到(dào)電腦(nǎo)中導演和(hé)剪輯師才能(néng)開(kāi)始了(le)初剪。初剪階段，導演會(huì)将拍(pāi)攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個沒有視(shì)覺特效、沒有旁白(bái)和(hé)音(yīn)樂的版本。

初剪是個令人興奮的版本，在經過漫長的策略企劃、創意構想和(hé)制作(zuò)階段，現(xiàn)在終于可以看(kàn)見廣告片的雛形了(le)，雖然還很(hěn)不完整。

13、所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視(shì)覺特效、沒有音(yīn)樂和(hé)旁白(bái)的版本。這(zhè)個版本是将要提供給客戶以進行視(shì)覺部分的修正的，這(zhè)也(yě)是整個制作(zuò)流程中客戶第一次看(kàn)到(dào)制作(zuò)的成果。

給客戶看(kàn)A拷貝有時(shí)候是要具有冒險精神的，因爲一條沒有視(shì)覺特效和(hé)聲音(yīn)的廣告片，在總體水(shuǐ)準上(shàng)是比完成片要遜色很(hěn)多的，很(hěn)容易令到(dào)客戶緊張，以緻于提出一些(xiē)難以應付的修改意見。所以，制作(zuò)公司有時(shí)候會(huì)甯願麻煩一點，在完成了(le)特技和(hé)音(yīn)效以後再給客戶看(kàn)片。

14、在客戶認可了(le)A拷貝以後，就進入了(le)正式剪輯階段，這(zhè)一階段也(yě)被成爲精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看(kàn)了(le)A拷貝以後所提出的意見進行修改，然後将特技部分的工(gōng)作(zuò)合成到(dào)廣告片中去。廣告片。畫(huà)面部分的工(gōng)作(zuò)到(dào)此完成。優秀的剪輯師和(hé)新秀的剪輯工(gōng)具，将爲廣告片增添許多光彩。随着電腦(nǎo)科技的飛(fēi)速發展，現(xiàn)在的影視(shì)後期制作(zuò)已經能(néng)把所有的想象變成畫(huà)面，而後期制作(zuò)中的這(zhè)一階段就是爲了(le)實現(xiàn)夢想。當然，越豪華的夢想，就需要越多的錢(qián)。

15、廣告片的音(yīn)樂可以作(zuò)曲或選曲。這(zhè)兩者的區(qū)别是：如果作(zuò)曲，廣告片将擁有獨一無二的音(yīn)樂，而且音(yīn)樂能(néng)和(hé)畫(huà)面有完美(měi)的結合，但(dàn)會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經濟，但(dàn)别的廣告片也(yě)可能(néng)會(huì)用(yòng)到(dào)這(zhè)個音(yīn)樂。

16、旁白(bái)和(hé)對(duì)白(bái)就是在這(zhè)時(shí)候完成的。在旁白(bái)和(hé)對(duì)白(bái)完成以後，在音(yīn)樂完成以後，音(yīn)效剪輯師會(huì)爲廣告片配上(shàng)各種不同的聲音(yīn)效果，至此，一條廣告片的聲音(yīn)部分的因素就全部準備完畢了(le)，最後一道(dào)工(gōng)序就是将以上(shàng)所有元素并的各自(zì)音(yīn)量調整至适合的位置，并合成在一起。這(zhè)是廣告片制作(zuò)方面的最後一道(dào)工(gōng)序，在這(zhè)一步驟完成以後，則廣告片就已經完成了(le)。

17、旁白(bái)和(hé)對(duì)白(bái)就是在這(zhè)時(shí)候完成的。在旁白(bái)和(hé)對(duì)白(bái)完成以後，在音(yīn)樂完成以後，音(yīn)效剪輯師會(huì)爲廣告片配上(shàng)各種不同的聲音(yīn)效果，至此，一條廣告片的聲音(yīn)部分的因素就全部準備完畢了(le)，最後一道(dào)工(gōng)序就是将以上(shàng)所有元素并的各自(zì)音(yīn)量調整至适合的位置，并合成在一起。

18、将經過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到(dào)廣告主手中，是爲交片。