VI策劃設計(jì)必須把握的四個特性

進行VI策劃設計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。

一、同一性

爲了(le)達成企業形象對(duì)外(wài)傳播的一緻性與一貫性，應該運用(yòng)統一設計(jì)和(hé)統一大(dà)衆傳播，用(yòng)完美(měi)的視(shì)覺一體化設計(jì)，将信息與認識個性化、明(míng)晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上(shàng)的形象統一，創造能(néng)儲存與傳播的統一的企業理(lǐ)念與視(shì)覺形象，這(zhè)樣才能(néng)集中與強化企業形象，使信息傳播更爲迅速有效，給社會(huì)大(dà)衆留下(xià)強烈的印象與影響力。

對(duì)企業識别的各種要素，從(cóng)企業理(lǐ)念到(dào)視(shì)覺要素予以标準化，采同一的規範設計(jì)，對(duì)外(wài)傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用(yòng)，不輕易進行變動。

要達成同一性，實現(xiàn)VI設計(jì)的标準化導向，必須采用(yòng)簡化，統一、系列、組合、通用(yòng)等手法對(duì)企業形象進行綜合的整形。

簡化：對(duì)設計(jì)内容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下(xià)盡可能(néng)條理(lǐ)清晰，層次簡明(míng)，優化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁爲簡，有利于标準的施行。

統一：爲了(le)使信息傳遞具有一緻性和(hé)便于社會(huì)大(dà)衆接受，應該把品牌和(hé)企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商标名稱應盡可能(néng)地統一，給人以唯一的視(shì)聽印象。如北京牛欄山酒廠(chǎng)出品的華燈牌子北京醇酒，廠(chǎng)名、商标、品名極不統一，在中央廣播電台播出廣告時(shí)很(hěn)難上(shàng)人一下(xià)記住，如把三者統一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大(dà)大(dà)提升。

系列：對(duì)設計(jì)對(duì)象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理(lǐ)的安排與規劃。如對(duì)企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理(lǐ)，使其具有家族式的特征，鮮明(míng)的識别感。

組合：将設計(jì)基本要素組合成通用(yòng)較強的單元，如在VI基礎系統中将标志、标準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用(yòng)于不同的應用(yòng)系統，也(yě)可以規定一些(xiē)禁止組合規範，以保證傳播的同一性。

通用(yòng)：即指設計(jì)上(shàng)必須具有良好(hǎo)的适合性。如标志不會(huì)因縮小(xiǎo)、放(fàng)大(dà)産生視(shì)覺上(shàng)的偏差，線條之間的比例必須适度，如果太密縮小(xiǎo)後就會(huì)并爲一片，要保證大(dà)到(dào)戶外(wài)廣告，小(xiǎo)到(dào)名片均有良好(hǎo)的識别效果。

同一性原則的運用(yòng)能(néng)使社會(huì)大(dà)衆對(duì)特定的企業形象有一個統一完整的認識，不會(huì)因爲企業形象的識别要素的不統一而産生識别上(shàng)的障礙，增強了(le)形象的傳播力。

二、差異性

企業形象爲了(le)能(néng)獲得社會(huì)大(dà)衆的認同，必須是個性化的、與衆不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業的區(qū)分，因爲，在社會(huì)性大(dà)衆心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如化妝品企業與機械工(gōng)業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計(jì)時(shí)必須突出行業特點，才能(néng)使其與其它它行業有不同的形象特征，有利于識别認同。其次必須突出與同行業其它企業的差别，才能(néng)獨具風(fēng)采，脫穎而出。

日本享譽世界的五大(dà)名牌電器企業：索尼、松下(xià)、東芝、三洋、日立，其企業形象均别具一格，十分個性化，有效地獲得了(le)消費大(dà)衆的認同，在競争激烈的世界家電市場上(shàng)獨樹一幟。

三、民族性

企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文(wén)化，美(měi)、日等許多企業的崛起和(hé)成功，民族文(wén)化是其根本的驅動力。美(měi)國企業文(wén)化研究專家秋爾和(hé)肯尼迪指出：“一個強大(dà)的文(wén)化幾乎是美(měi)國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和(hé)“肯德基”獨具特色的企業形象，展現(xiàn)的就是美(měi)國生活方式的快(kuài)餐文(wén)化。

塑造能(néng)跻身于世界之林(lín)的中國企業形象，必須弘揚中華民族文(wén)化優勢，燦爛的中華民族文(wén)化，是我們取之不盡，用(yòng)之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創造中華民族特色的企業形象。

四、有效性

有效性是指企業經策劃與設計(jì)的VI計(jì)劃能(néng)得以有效地推行運用(yòng)，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能(néng)夠操作(zuò)和(hé)便于操作(zuò)，其可操作(zuò)性是一個十分重要的問題。

企業VI計(jì)劃要具有效性，能(néng)夠有效地發揮樹立良好(hǎo)企業形象的作(zuò)用(yòng)，首先在其策劃設計(jì)必須根據企業自(zì)身的情況，企業的市場營銷的地位，在推行企業形象戰略時(shí)确立準确的形象定位，然後以此定位進行發展規劃。在這(zhè)點上(shàng)協助企業導入VI計(jì)劃的機構或個人負有重要的職責，一切必須從(cóng)實際出發，不能(néng)迎合企業領導人一些(xiē)不切合實際的心态。筆(bǐ)者在協助産品在市場信息上(shàng)剛有較好(hǎo)走勢但(dàn)實力并不雄厚的一家企業導入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法。如果适合滿足企業家這(zhè)種不正常心态，來(lái)構建成企業形象戰略的架構，其有效性将要大(dà)打問号。事(shì)實上(shàng)一年之後該企業由于營銷上(shàng)的失誤全面跌入了(le)低(dī)谷。

企業在準備導入VI計(jì)劃時(shí)，能(néng)否選擇真正具有策劃設計(jì)實力的機構或個人，對(duì)VI計(jì)劃的有效性也(yě)是十分關鍵的。VI策劃設計(jì)是企業發展一筆(bǐ)必要的軟投資，是一項十分複雜(zá)而耗時(shí)的系統工(gōng)程，是需要花(huā)費相當經費的。筆(bǐ)者在與一家乳制品企業談及其VI戰略時(shí)，得到(dào)企業領導的認同，涉及計(jì)劃費用(yòng)時(shí)因雙方差距太大(dà)未能(néng)合作(zuò)，後來(lái)該企業花(huā)極低(dī)的費用(yòng)找了(le)一家廣告公司，推出的标志，吉祥物等企業形象要素水(shuǐ)平十低(dī)劣，其有效性可想而知(zhī)。

要保證VI計(jì)劃的有效性，一個十分重要的因素是企業主管有良好(hǎo)的現(xiàn)代經營意識，對(duì)企業形象戰略也(yě)有一定的了(le)解，并能(néng)尊重專業VI設計(jì)機構或專家的意見和(hé)建議(yì)。因爲沒有相當的投入無法找到(dào)具有實力的高(gāo)水(shuǐ)準的機構與個人。而後期的VI戰略推廣更要投入巨大(dà)的費用(yòng)，如果企業領導在導入VI計(jì)劃的必要性上(shàng)沒有十分清晰的認識，不能(néng)堅持推行，那前期的策劃設計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無價值。