VI的基本要素系統設計(jì)

（1）企業标志

 ①定義：以特定、明(míng)确的造形、圖案來(lái)代表企業，反映企業内涵和(hé)外(wài)在形象。

 ②企業标志特征：識别性；領導性；同一性；造形性；延展性；系統性；時(shí)代性。

 ③企業标志設計(jì)的主題題材以企業品牌名稱(企業名稱)爲題材；以企業名稱首字爲題材；以企業名稱(品牌)含義爲題材；以企業文(wén)化、經營理(lǐ)念爲題材；以企業經營内容、産品造型爲題材；以企業、品牌的傳統曆史或地域環境爲題材。

（2）産品商标

 ①定義：商标就是商品的标志；企業從(cóng)事(shì)商業行爲的标志。

 ②商标形式種類：文(wén)字商标；圖形商标；組合商标；非形象商标。

 ③商标構成要素：形象(圖案、文(wén)字等)；名稱(讀法)；色彩。

 ④商标功能(néng)(特征)：注目性;易懂性;易被記憶、識别性；代表性；憑證性；保護性；注冊性；宣傳、美(měi)化功能(néng)；建立與提高(gāo)企業品牌知(zhī)名度功能(néng)。

 ⑤商标設計(jì)要點：功能(néng)第一，形式爲功能(néng)服務，注重傳達作(zuò)用(yòng)；形式簡潔、鮮明(míng)，通用(yòng)化、易懂性；生動與富感染力、時(shí)代性。

（3）企業标準字

 ①定義：将企業的形象或有關稱謂整理(lǐ)、組合成一個群體的字體，透過文(wén)字可續性、說明(míng)性等明(míng)确化特征，創造企業獨特風(fēng)格，以達到(dào)企業識别的目的。

 ② 企業标準字的種類企業名稱标準字全稱(中英文(wén))、簡稱；品名标準字；固有産品名稱标準字；活動标題标準字；宣傳标準字。

 ③标準字設計(jì)要領是否符合業種、産品形象；有否創新的風(fēng)格、獨特的形貌；有無傳達企業發展性、信賴感；有無滿足購買年齡層的喜好(hǎo)；有無易讀感、親切感、美(měi)感；

 ④标準字細節設計(jì)：确定造形；配置筆(bǐ)畫(huà)；字形大(dà)小(xiǎo)修正、字間寬幅修正；字體統一，明(míng)确排列方向。

（4）企業标準色

 ①定義：企業指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統，運用(yòng)在所有視(shì)覺傳達設計(jì)的媒體上(shàng)，通過色彩具有的知(zhī)覺刺激與心理(lǐ)反應，突出企業經營理(lǐ)念、産品特質，塑造和(hé)傳達企業形象。

 ②企業标準色種類單色型；複色型；基本标準色 + 輔助标準色。

 ③色彩的适用(yòng)業種紅(hóng)色系：食品、石化、交通、醫(yī)藥衛生、藥品、金(jīn)融、百貨；橙色系：食品、石化、建築、百貨；黃色系：電氣、化工(gōng)、照明(míng)、食品；綠色系：金(jīn)融、林(lín)業、蔬果業、建築業、百貨業；藍色系：交通、體育用(yòng)品、藥業、化工(gōng)、電子、科技；紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版；粉色系：兒童用(yòng)品、婦女用(yòng)品。

（5）企業造形（吉祥物）

 ①定義：爲了(le)強化企業性格、訴求産品特質，選擇适宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視(shì)覺焦點，使人産生固着記憶的強烈印象，塑造企業識别的造型符号。

 ②企業造形的特點：說明(míng)性；親切感；流暢性。

 ③企業造形設計(jì)要點：故事(shì)性；曆史性；材料性；動植物特性、習性；考慮宗教信仰的忌諱，風(fēng)俗習慣的好(hǎo)惡，體現(xiàn)民族性。

（6）企業象征圖案

 ①定義：與視(shì)覺識别設計(jì)中的基本核心要素保持賓主的關系，通過美(měi)觀的圖案增加平面設計(jì)的展開(kāi)運用(yòng)，強化企業形象。

 ②作(zuò)用(yòng)：補足企業形象的訴求力；增加設計(jì)要素的适應性；強化視(shì)覺感受的律動感。

 ③設計(jì)要領：從(cóng)标志圖形衍生變化；另行設計(jì)單元形，與标志、标準字相協調。

（7）企業專用(yòng)印刷字體

 ①定義：透過統一的專用(yòng)字體，組造一緻的視(shì)覺符号，應用(yòng)在企業傳播媒體、廣告促銷物、産品包裝等，以傳達企業統一形象。

 ②設計(jì)要領：從(cóng)現(xiàn)有字體中選擇與企業性質相近的字體；與企業标準字保持協調一緻；注意字體大(dà)小(xiǎo)運用(yòng)場合；有條件的話(huà)，可設計(jì)與企業标準字統一風(fēng)格的專用(yòng)創新字體。

（8）基本要素組合規範

企業标志與标準字；商标與标準字；标志與象征圖案(企業造形)。