馮氏訂制廣告10年翻10倍 植入廣告收入8000萬元

10多個植入品牌，超過8000萬的廣告收入，賀歲片《私人訂制》呼嘯而至，更被認爲是一部超豪華的廣告盛宴。片中廣告可謂無所不在，蘇州名菜館松鶴樓居然出現(xiàn)3次；《唐山大(dà)地震》中出現(xiàn)的名酒劍南春，又再次客串《私人訂制》。這(zhè)部橫跨電影、旅遊、股市和(hé)文(wén)化市場的“馮氏作(zuò)品”俨然已成爲一種跨年度的社會(huì)現(xiàn)象。

現(xiàn)場

片尾處廣告“趕跑”大(dà)多數觀衆

在容納150人的小(xiǎo)放(fàng)映廳裏，觀衆相當捧場，入座率達到(dào)八九成。有人是因爲馮小(xiǎo)剛與葛優的票房号召力，有人是因爲《私人訂制》頗受争議(yì)，觀影者以30歲以上(shàng)的中青年觀衆居多。

還好(hǎo)片頭沒有廣告。不過在電影開(kāi)始的前20分鐘(zhōng)，也(yě)是觀衆注意力集中的時(shí)候，完全能(néng)感受到(dào)馮導對(duì)廣告商的征服力。圍繞着主人公的衣食住行，都植入了(le)五花(huā)八門(mén)的廣告。記者粗略計(jì)算(suàn)一下(xià)，能(néng)叫上(shàng)名字的不下(xià)七八個：劍南春、紅(hóng)牛、珍愛網、微信朋友圈、悠唐購物中心、松鶴樓等等。

除了(le)片中的植入式廣告，片尾處的廣告最爲密集，幾乎讓人頭暈。大(dà)多數不接受片尾廣告的觀衆已經離座退場。廣告播放(fàng)到(dào)1/3處，放(fàng)映廳裏隻剩工(gōng)作(zuò)人員清掃衛生了(le)。

案例

餐飲老(lǎo)店(diàn)松鶴樓居然出現(xiàn)3次

蘇州傳統餐飲老(lǎo)店(diàn)松鶴樓菜館居然在電影中出現(xiàn)了(le)3次，前兩次是在影片中，後一次出現(xiàn)在片尾廣告，哪怕是馮導的鐵(tiě)杆粉絲，恐怕也(yě)要吐了(le)。

第一次是白(bái)百何、葛優試圖賄賂範偉，邀請(qǐng)他(tā)到(dào)松鶴樓吃飯，這(zhè)一次是松鶴樓的分店(diàn)，比較現(xiàn)代。一群人圍着領導要合影，秘書提醒他(tā)，摘掉手表！範偉心領神會(huì)，提醒大(dà)家：不能(néng)發微博，朋友圈也(yě)不可以！第二次是在宋丹丹做了(le)有錢(qián)人那部分。這(zhè)位清潔工(gōng)大(dà)姐(jiě)生日之時(shí)暴富，身家上(shàng)千億，每天的事(shì)情是睜眼就要花(huā)掉一千四百多萬。于是，暴發大(dà)媽宋丹丹帶着男(nán)小(xiǎo)三葛優沖進了(le)一家飯店(diàn)，這(zhè)回店(diàn)名亮(liàng)了(le)相：松鶴樓！宋大(dà)媽看(kàn)着吃飯的人說：大(dà)家使勁吃啊，今天單全歸我！

反應

“馮導私人爲廣告商訂制的電影”

也(yě)許16年後的《私人訂制》與1997年的《甲方乙方》的創意過于雷同，有網友調侃，“影片不如就叫‘甲方乙方2013’更直觀準确”。故事(shì)一旦老(lǎo)套，觀衆的注意力不免轉移到(dào)廣告上(shàng)面。一家地産廣告公司的小(xiǎo)老(lǎo)闆甚至招呼其員工(gōng)觀影，體驗一下(xià)《私人訂制》的市場感覺以及觀衆的态度。

在專業人士看(kàn)來(lái)，看(kàn)《私人訂制》不如說是看(kàn)一部廣告片，每隔5分鐘(zhōng)即一個5秒插播廣告，植入式廣告比比皆是。比如範偉司機篇中的劍南春、拍(pāi)照時(shí)的微信朋友圈、反貪抓人橋段中的賓利汽車、紅(hóng)牛以及片尾前的E人E本等等。

有網友吐槽：私人訂制OR廣告訂制？看(kàn)完才知(zhī)道(dào)這(zhè)是馮導私人爲廣告商訂制的一部電影。

影響

蘇州和(hé)海口成爲“訂制”赢家

如果是蘇州的觀衆，更能(néng)感覺到(dào)馮導的“良苦用(yòng)心”——即蘇州的廣告元素。蘇州和(hé)海口已成爲《私人訂制》的廣告大(dà)赢家。

粗略統計(jì)，介紹蘇州的場景至少有5處，包括蘇州園林(lín)、重元寺，菜館松鶴樓、蘇州文(wén)化藝術中心、金(jīn)雞湖邊某個獨棟别墅等等。

三分之一場景在蘇州拍(pāi)攝的《私人訂制》正在火熱上(shàng)映；20日，馮小(xiǎo)剛攜主創團隊“相約”蘇州造勢。一輪冬遊蘇州的熱潮全面興起。

22日，“私人訂制蘇州幸福之旅”正式啓動，兩條蘇州訂制旅遊體驗團線路率先亮(liàng)相。線路行程包含了(le)寒山寺、留園、沙家浜、金(jīn)雞湖等景點。蘇州文(wén)化國旅副總經理(lǐ)張學強介紹說，“這(zhè)兩條線路主要有兩個特色，一個是融入了(le)電影《私人訂制》的拍(pāi)攝地點——陽澄湖半島景區(qū)，另一個是首次把蘇州深度特色遊呈現(xiàn)在華南遊客面前。”

《私人訂制》還連續在海口多地取景，一個重要取景地就是馮小(xiǎo)剛的占地近千畝的“電影公社”，有人猜測馮小(xiǎo)剛拍(pāi)電影不忘宣傳自(zì)己的旅遊項目，也(yě)有人分析《私人訂制》将影響到(dào)整個海口旅遊市場。在片尾，馮導的電影公社隆重亮(liàng)相。

片中還有個北京的場景——悠唐購物中心，部分場景就是在悠唐拍(pāi)攝的，而悠唐私人訂制舞台劇(jù)也(yě)打着馮氏招牌拉開(kāi)了(le)大(dà)幕……

同行的廣告圈朋友說，仔細觀察可以發現(xiàn)私人訂制的兩條并行主線：一條主線是馮導的造勢與電影的熱播，一條主線是旅遊文(wén)化的啓動。

觀察

馮小(xiǎo)剛是中國“植入廣告CEO”

業内人士曾笑(xiào)稱馮小(xiǎo)剛是中國電影廣告植入的首席CEO，他(tā)把賀歲片與植入式廣告的結合不斷推向新的高(gāo)度。植入式廣告分爲人物對(duì)白(bái)植入、品牌LOGO植入和(hé)塑造人物形象，最具規模的則是打造旅遊熱點，而後者正是馮導最爲擅長的強項。《非誠勿擾1》火了(le)北海道(dào)，《非誠勿擾2》捧紅(hóng)了(le)杭州西溪濕地和(hé)三亞，《私人訂制》能(néng)否帶紅(hóng)蘇州和(hé)海口有待市場考驗。從(cóng)2003年《手機》的700萬元，到(dào)2013年《私人訂制》的8000萬元，馮氏影片的植入廣告10年間漲了(le)十餘倍。業内人士認爲，如果植入式廣告符合人物定位，不遊離于情節之外(wài)，它就是成功的。

植入式廣告變得越來(lái)越有市場。有娛樂營銷第一人之稱的田金(jīn)雙曾提供了(le)一組數據：我國近70%的電影觀衆不排斥電影廣告，植入式廣告已經成爲嶄新的廣告平台，而在未來(lái)的三四年，75%以上(shàng)的黃金(jīn)時(shí)間裏将擁有植入式廣告，44%的消費者注意到(dào)了(le)植入式廣告，比例在35~40歲的人群中更是高(gāo)達53%。

目前國内外(wài)商業大(dà)片都離不開(kāi)植入式廣告。國外(wài)的始作(zuò)俑者是大(dà)導演斯皮爾伯格。1951年，在《非洲皇後号》出現(xiàn)了(le)一瓶戈登牌杜松子酒，這(zhè)是最早的植入性廣告。後來(lái)，他(tā)在《少數派報(bào)告》裏，一氣植入了(le)15個品牌，其收益填補了(le)1/4的攝制花(huā)銷。(記者劉慎良)（來(lái)源：北京青年報(bào)）