廣告業有望免除3%文(wén)化事(shì)業建設費

國家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局廣告監督管理(lǐ)司司長張國華10月16日表示，廣告監督管理(lǐ)司正在推進廣告業獲得與文(wén)化産業的同等待遇，而免除3%文(wén)化事(shì)業建設費正是此項工(gōng)作(zuò)的一個重點。業内人士指出，如果此舉得以完成，将幫助廣告企業降低(dī)運營成本，有效提升我國廣告企業的競争力。

 10月16日，在“2013中國4A杭州運河(hé)論壇”上(shàng)，國家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局廣告監督管理(lǐ)司司長張國華表示，廣告監督管理(lǐ)司正在推進廣告業獲得與文(wén)化産業的同等待遇。而免除3%文(wén)化事(shì)業建設費正是此項工(gōng)作(zuò)的一個重點。

當日，張國華做了(le)題爲《廣告業的發展介紹》主題發言。

在介紹廣告監督管理(lǐ)司下(xià)一步的工(gōng)作(zuò)計(jì)劃時(shí)，張國華提到(dào)“根據廣告業面臨的問題，我們正和(hé)有關部門(mén)協商解決。比如說，大(dà)家反應比較強烈的3%的文(wén)化事(shì)業建設費，我們和(hé)發改委、稅務、中宣部，在溝通、交流這(zhè)方面的意見”。

張國華指出，“發改委起草的文(wén)化産業發展的規劃當中明(míng)确提出把廣告産業納入文(wén)化産業，但(dàn)是還留了(le)一點小(xiǎo)尾巴，我們現(xiàn)在正在努力，争取這(zhè)個小(xiǎo)尾巴也(yě)不要留。”

他(tā)強調，“我們建議(yì)，對(duì)廣告産業要和(hé)文(wén)化産業一視(shì)同仁”。

國務院早在1996年就關于“開(kāi)征3%的文(wén)化事(shì)業建設費”一事(shì)發布相關規定，指出此舉意在“引導和(hé)調控文(wén)化事(shì)業的發展”。

前國家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局廣告監督管理(lǐ)司司長劉保孚接受梅花(huā)網采訪時(shí)表示，此項收費最早從(cóng)北京開(kāi)始，由當時(shí)的北京市委宣傳部發起，理(lǐ)由是因爲“廣告業是一個投資少、見效快(kuài)、利潤高(gāo)的行業”。

随着廣告業的高(gāo)速發展，廣告業已在2012年形成一個規模近4700億元的大(dà)市場，不過，“目前國内廣告市場的40%多被6大(dà)外(wài)資廣告機構瓜分，剩下(xià)的50%多卻由本土的17萬多個廣告企業來(lái)競争。”張國華引用(yòng)這(zhè)組未經證實的數據試圖說明(míng)我國廣告業的現(xiàn)狀。

此次，張國華的表态，有望爲免除3%文(wén)化事(shì)業建設費開(kāi)啓一道(dào)窗口。

群邑中國業務發展部董事(shì)總經理(lǐ)李國華告訴梅花(huā)網，“很(hěn)歡迎‘免除3%文(wén)化事(shì)業建設費’的這(zhè)個建議(yì)，此舉可降低(dī)廣告成本，使得更多的廣告主湧入市場，從(cóng)而提振整體廣告經營環境。”

上(shàng)海九木(mù)傳盛廣告有限公司董事(shì)長邵隆圖在接受梅花(huā)網的采訪時(shí)表示，這(zhè)個建議(yì)很(hěn)好(hǎo)，實施後将使得“更多的人從(cóng)事(shì)這(zhè)個行業。”

“相對(duì)來(lái)說，創意策劃類公司會(huì)得到(dào)更多好(hǎo)處。”邵隆圖指出，“對(duì)比媒介公司，他(tā)們的利潤太低(dī)”。

他(tā)也(yě)呼籲有關部門(mén)能(néng)“鼓勵創意産業的發展，盡量減少廣告公司的負擔。”

但(dàn)他(tā)對(duì)當初上(shàng)海緣何征繳3%文(wén)化事(shì)業建設費沒有太多印象。

廣東平成廣告有限公司董事(shì)長吳曉波在接受梅花(huā)網電話(huà)采訪時(shí)也(yě)表示，“此舉可減輕廣告企業負擔，降低(dī)運營成本”。

同時(shí)，他(tā)也(yě)指出，“這(zhè)隻是一個建議(yì)，無法預期其何時(shí)落地”。（梅花(huā)網報(bào)道(dào)）