微博開(kāi)展電商平台，開(kāi)始進入商業化

微博越來(lái)越火，免費的宣傳平台誰都不願意放(fàng)過。新年伊始，電商們也(yě)開(kāi)始在微博這(zhè)塊香饽饽上(shàng)玩(wán)起了(le)花(huā)樣--“微商城(chéng)”悄然興起，多家電商将擂台從(cóng)自(zì)家領地搬到(dào)了(le)别家大(dà)院。

近日發現(xiàn)，“微商城(chéng)”這(zhè)一新興概念，首先在電商的官方微博賬号上(shàng)流行起來(lái)，并有加速蔓延之勢。

【動态】 電商争開(kāi)“微商城(chéng)”

據最新統計(jì)數據顯示，我國目前微博用(yòng)戶數量已經達到(dào)4.15億，這(zhè)個龐大(dà)的潛在消費群體也(yě)在無形地推動着電商們将營銷策略向它開(kāi)發。應運而生的“微商城(chéng)”,實際上(shàng)是電商官方微博賬号的一項附帶功能(néng)。

隻要進入官方賬号主頁并選擇進入“微熱賣”頁面，便能(néng)夠實時(shí)了(le)解到(dào)這(zhè)些(xiē)B2C商城(chéng)正在主推的商品，價格、型号等詳細信息一一在列。如果對(duì)相關産品感興趣，可點擊“查看(kàn)詳情”選項，網頁将自(zì)動跳轉到(dào)該B2C商城(chéng)相關購買頁面。最後，通過直接使用(yòng)微博賬号登錄實現(xiàn)購買行爲。

目前，當當網、京東商城(chéng)、亞馬遜、天貓、凡客誠品等B2C商城(chéng)都開(kāi)通了(le)“微熱賣”這(zhè)一服務，将官方微博賬号轉變爲“微商城(chéng)”.由于保留了(le)微博“可轉可評”的特征，每個商品下(xià)都有不少網友針對(duì)商品進行的留言，“微商城(chéng)”的傳播和(hé)營銷效果迅速升溫。

【延伸】 2013“新動作(zuò)”不斷

除了(le)紛紛開(kāi)辟“微商城(chéng)”,各大(dà)電商在新年裏頻頻推出新業務，涉足電商領域不久的傳統家電廠(chǎng)商也(yě)有新動作(zuò)。

1月7日，京東商城(chéng)宣布，該網站(zhàn)的團購業務未來(lái)将進行獨立運作(zuò)。而據媒體報(bào)道(dào)，淘寶正在籌備主營進口食品和(hé)超市生活用(yòng)品的“淘寶商超”,或将于下(xià)周正式上(shàng)線。

傳統家電廠(chǎng)商蘇甯和(hé)國美(měi)的2013年電商規劃也(yě)初現(xiàn)端倪。蘇甯易購已與國内一家知(zhī)名網絡遊戲公司達成合作(zuò)意願。國美(měi)則對(duì)旗下(xià)兩大(dà)電商平台進行了(le)整合，其中，國美(měi)電器網上(shàng)商城(chéng)将更名“國美(měi)在線”,庫巴網将獨立運作(zuò)，着重發展電商平台業務。

【觀察】 加速虛拟還是回歸實體

盡管網購已經成爲許多人生活中不可或缺的一部分，但(dàn)大(dà)多數市民對(duì)“微商城(chéng)”、“微熱賣”并不了(le)解。而微博網友則對(duì)未來(lái)可能(néng)出現(xiàn)的各種形式的電商促銷表示期待，ID“孟榮哥(gē)”認爲“這(zhè)對(duì)新店(diàn)鋪是個推廣的好(hǎo)機會(huì)”.

不過，在推出這(zhè)些(xiē)新業務的電商企業中，依然存在着微妙的不同。蘇甯董事(shì)長張近東表示，随着越來(lái)越多傳統企業進駐電商領域，将逐步引導電商行業從(cóng)資本驅動向産業驅動轉型，引領電商回歸零售本質。淘寶創始人馬雲則多次公開(kāi)稱，“以電子商務爲代表的新經濟模式已經成長爲獅子，将‘吃掉’傳統商業生态系統。”

對(duì)此，湖南競網科技有限公司高(gāo)級人力資源總監熊蘋教授認爲，傳統實體商業與電商必然是一種共存的關系。傳統實體******的優勢在于“實物”取勝，如何利用(yòng)電商無國界無疆域的“0距離”優勢是未來(lái)發展的關鍵。

未來(lái)應是“有電共商”

百貨商場網上(shàng)商城(chéng)開(kāi)通了(le)，零超商巨頭控股電商了(le)，連農(nóng)民伯伯都開(kāi)始在網上(shàng)賣菜了(le)。當傳統實體與電商銷售形成前所未有的緊密結合時(shí)，電商似乎被認爲是未來(lái)商業發展的不二方向。

不妨看(kàn)看(kàn)另一面。每逢電商促銷旺季到(dào)來(lái)，快(kuài)遞公司如臨大(dà)敵，倉庫裏擠壓貨品成山，網友們付了(le)款卻隻能(néng)在家裏幹瞪眼。而實體購買就沒有這(zhè)個問題，“一手交錢(qián)一手交貨”的滿足感至今仍是許多消費者酷愛逛街的理(lǐ)由之一。

當一個方向成爲所有意願彙集的焦點，真正考驗它是否有足夠強大(dà)生命力的時(shí)刻才剛剛到(dào)來(lái)。未來(lái)不是“無電不商”,未來(lái)應是“有電共商”。（轉自(zì)：微電互動）