肯德基的logo設計(jì)解析

說起肯德基logo全世界的人都是知(zhī)道(dào)的，先說說肯德基的背景，肯德基是世界著名的炸雞快(kuài)餐連鎖企業，總部位于肯德基州路易斯維爾市，隸屬全球******的餐飲集團--百勝餐飲集團，它也(yě)是全球增長最快(kuài)的品牌之一，自(zì)1925年第一家肯德基餐廳在美(měi)國猶他(tā)州開(kāi)張以來(lái)，收到(dào)全球消費者的歡迎。平均每天兩家新餐廳開(kāi)業，到(dào)目前爲止，肯德基在世界上(shàng)80多個國家開(kāi)設有14000多家肯德基餐廳，每天接待1200多萬名客戶，根據ac尼爾森的調查，肯德基在中國是最受歡迎的品牌之一，作(zuò)爲世界上(shàng)******和(hé)最成功的連鎖快(kuài)餐企業之一，肯德基成功的秘訣之一是永遠充滿朝氣、勇于挑戰自(zì)己的年輕人敞開(kāi)大(dà)門(mén)，并注重對(duì)員工(gōng)的培訓，鼓勵員工(gōng)可肯德基共同成長。

解析一下(xià)它的logo，肯德基logo自(zì)從(cóng)1952年正式面世以來(lái)，曆經五代，受到(dào)全球消費者的歡迎，2006年推出了(le)第五代logo設計(jì)，新的logo保留了(le)山德士上(shàng)校招牌的蝶形領結，但(dàn)首次将他(tā)經典的白(bái)色雙排扣西裝換成了(le)紅(hóng)色圍裙，這(zhè)紅(hóng)色圍裙代表着肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調傳統。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上(shàng)校50年前一樣，在廚房裏辛勤的爲顧客手工(gōng)烹制新鮮、美(měi)味、高(gāo)質量的食物。從(cóng)“西裝”到(dào)“圍裙”，體現(xiàn)了(le)“上(shàng)校”當年創業時(shí)做廚師的企業家精神，同時(shí)意味着肯德基在服務理(lǐ)念和(hé)意識上(shàng)更進一步，暗示了(le)肯德基對(duì)消費者需求和(hé)顧客價值的進一步重視(shì)--那個白(bái)胡子老(lǎo)大(dà)爺不在站(zhàn)在一邊看(kàn)你(nǐ)享用(yòng)美(měi)味，而是親自(zì)下(xià)廚爲你(nǐ)烹饪美(měi)味去了(le)，在整個營銷傳播時(shí)代，最重要的商業價值就是建立産品與消費者之間的關系，而新的logo無疑更具有親和(hé)力，更能(néng)拉近與消費者之間的距離。

這(zhè)次新的logo設計(jì)采用(yòng)借代手法，即以肯德基的創始人山德士的頭像爲載體，表示産品、産地、品質的正宗和(hé)悠久的傳統，使消費者産生正宗的、權威的認同感，同時(shí)也(yě)讓人感到(dào)一種親和(hé)力。山德士頭像偏分的白(bái)發，露出的頭頂，隐去的眉毛微笑(xiào)的面容，賦予logo“活”的形象，創造了(le)一種視(shì)覺上(shàng)動态的效果，色彩以紅(hóng)、白(bái)兩色作(zuò)基準，簡潔、經典、有濃厚的美(měi)國味，細節上(shàng)，logo線條簡潔，圖案簡練，給人以生動，寫實的印象，總體看(kàn)來(lái)，整個标志簡樸、形象、親切，在傳統的裝飾基礎上(shàng)融入了(le)現(xiàn)代設計(jì)風(fēng)格。