西瓜視(shì)頻LOGO這(zhè)次升級得有點意思了(le)！

相信大(dà)家一定還記得萬事(shì)達花(huā)了(le)800萬設計(jì)費，刷爆朋友圈的這(zhè)個LOGO吧？

過去幾年以來(lái)，我們見證了(le)LOGO設計(jì)趨勢朝着簡潔化的方向越走越遠，已經遠到(dào)回不了(le)頭了(le)。萬事(shì)達這(zhè)個LOGO就是一個典型代表。

兩個圈，800萬，這(zhè)些(xiē)關鍵詞被媒體放(fàng)大(dà)之後，轟炸了(le)我們的眼球。但(dàn)是吐槽歸吐槽，作(zuò)爲設計(jì)師，看(kàn)問題還是得帶上(shàng)專業的技能(néng)包，我們暫且不去管它值不值800萬，單純從(cóng)設計(jì)的角度來(lái)看(kàn)，這(zhè)個LOGO在保留原有品牌核心元素的前提下(xià)，設計(jì)得很(hěn)有現(xiàn)代感。簡潔明(míng)快(kuài)的風(fēng)格也(yě)非常契合當前數字化的生态環境，因此這(zhè)是一個非常優秀的設計(jì)。

那麽問題來(lái)了(le)，到(dào)底怎樣才算(suàn)是一個優秀的LOGO改版，我們可以細細來(lái)聊一下(xià)。

雖說一個LOGO并不能(néng)徹底的決定品牌發展的走向，但(dàn)是對(duì)于企業來(lái)說，LOGO是用(yòng)戶對(duì)于品牌的第一印象，這(zhè)個圖标設計(jì)成什(shén)麽樣子，會(huì)影響到(dào)消費者每次使用(yòng)時(shí)的心理(lǐ)感受。再加上(shàng)企業老(lǎo)闆的商業訴求，以及設計(jì)師在設計(jì)過程中的創作(zuò)欲，這(zhè)就決定，對(duì)于LOGO設計(jì)的考量，它必定是多方面的。

我拆分成設計(jì)趨勢與商業訴求兩個方面來(lái)看(kàn)。

首先說下(xià)設計(jì)趨勢。

這(zhè)些(xiē)年随着互聯網的興起，品牌展示的場景越來(lái)越偏向于線上(shàng)的屏幕，于是設計(jì)上(shàng)開(kāi)始刮起了(le)一陣扁平化的風(fēng)潮。

LOGO的字體設計(jì)也(yě)開(kāi)始了(le)由襯線體與無襯線體的過渡，大(dà)大(dà)提升了(le)可讀性和(hé)辨識度的同時(shí)，在風(fēng)格上(shàng)也(yě)越來(lái)越變得現(xiàn)代、年輕起來(lái)。

就連老(lǎo)牌的奢侈品品牌巴寶莉也(yě)來(lái)湊這(zhè)個熱鬧，将原本經典、具有曆史感的LOGO，改得面目全非。

事(shì)情發生到(dào)這(zhè)一步，大(dà)家似乎開(kāi)始意識到(dào)有點不對(duì)勁。。。

當所有人都在追求極簡時(shí)，LOGO确實變得更簡潔、更實用(yòng)了(le)。。但(dàn)同時(shí)帶來(lái)的問題是LOGO的設計(jì)也(yě)越來(lái)越沒有想象力，越來(lái)越無趣了(le)。

(不同行業的LOGO，風(fēng)格非常趨同)

我相信這(zhè)絕不是設計(jì)師們所願意看(kàn)到(dào)的結局。

此時(shí)聰明(míng)的設計(jì)師們一拍(pāi)腦(nǎo)門(mén)，目前這(zhè)個局面 ，不就是我們步子邁得太大(dà)，扯着蛋了(le)麽？

那我們試試往後退一點點吧。。。

大(dà)概就是這(zhè)麽個情況：

于是事(shì)情又起了(le)一些(xiē)微妙的變化，一些(xiē)新的設計(jì)趨勢開(kāi)始流行起來(lái)。

比如說在色彩上(shàng)作(zuò)文(wén)章，用(yòng)豐富的顔色賦予品牌更多意義，同時(shí)也(yě)讓LOGO看(kàn)起來(lái)有新鮮感，更年輕活力。

這(zhè)方面的典型案列就是谷歌LOGO的改版。

GOOGLE将陳舊的襯線字體改成了(le)年輕的非襯線字體，同時(shí)引入紅(hóng)黃藍綠四種高(gāo)飽合度的顔色，讓LOGO視(shì)覺上(shàng)看(kàn)起來(lái)很(hěn)年輕活力，更重要的是這(zhè)四種顔色指代了(le)GOOGLE的各大(dà)子業務，意在告知(zhī)用(yòng)戶GOOGLE不僅僅是一家搜索公司，而是有着豐富的産品線。

無論怎麽看(kàn)，這(zhè)都是一個很(hěn)好(hǎo)的設計(jì)改版，然而還是有人吐槽說這(zhè)是兒童節LOGO。

當然也(yě)不是一定要這(zhè)麽多彩，微漸變就是LOGO設計(jì)上(shàng)另外(wài)一種流行的設計(jì)手法。

例如國内的短視(shì)頻平台——西瓜視(shì)頻最近也(yě)進行的品牌升級，将原先更具象更複雜(zá)的LOGO升級爲更極簡的形态，顔色上(shàng)也(yě)更爲新鮮活力。

在顔色上(shàng)該LOGO采用(yòng)了(le)微漸變的方式，這(zhè)會(huì)讓整個LOGO看(kàn)起來(lái)更有光澤感。細節上(shàng)顯得更精緻。

除了(le)色彩的多樣性演變外(wài)，形狀上(shàng)的圓潤化也(yě)是逐漸流行的一個趨勢。

正因爲極簡使得圖形很(hěn)多缺少了(le)細節，所以在設計(jì)的時(shí)候将logo圖标棱角磨平的原因第一是增加耐看(kàn)度，其次也(yě)是不想呈現(xiàn)過于鋒芒的銳氣，畢竟一個具有親和(hé)力的LOGO在用(yòng)戶接受度上(shàng)會(huì)有更大(dà)的優勢。

從(cóng)西瓜視(shì)頻的LOGO進化來(lái)看(kàn)，他(tā)們也(yě)是一步一步從(cóng)銳利的圖形，演進爲當前圓潤的圖案，這(zhè)背後其實反應了(le)運營思路的轉變——一開(kāi)始是一個新生事(shì)物，所以LOGO形态上(shàng)更強調給人留下(xià)印象，而當平台成熟之後，則更爲強調包容與親和(hé)。

在字體設計(jì)上(shàng)，原先的筆(bǐ)畫(huà)比較圓滑，看(kàn)着偏可愛一些(xiē)，與具象的圓形西瓜圖案比較搭配。

優化過後的字體依然保留了(le)一定的圓潤度，但(dàn)整體更方正平和(hé)一些(xiē)，字面上(shàng)更加飽滿，氣質上(shàng)顯得更爲成熟氣。

細節處理(lǐ)上(shàng)，通過制造一些(xiē)小(xiǎo)的視(shì)覺沖突，從(cóng)而形成品牌印象的設計(jì)手法慢慢被大(dà)品牌所接受，他(tā)們不再局限于追求四平八穩。

從(cóng)設計(jì)手法上(shàng)看(kàn)，這(zhè)是制造視(shì)覺焦點的方式之一。而在商業價值上(shàng)，它可以通過這(zhè)一點點變化，引起你(nǐ)的注意，從(cóng)而對(duì)品牌留下(xià)印象。同時(shí)還可以通過這(zhè)點變化，引發用(yòng)戶的聯想，極大(dà)的豐富品牌内涵。

西瓜視(shì)頻的官方把這(zhè)個張口的設計(jì)解釋爲：持續吸納、永不滿足的「入⼝」，代表了(le)西⽠視(shì)頻豐富的内容、包容的品牌态度和(hé)始終保持新鮮成⻓的精神。。

總之，這(zhè)是一種相當高(gāo)明(míng)的設計(jì)手法就對(duì)了(le)。

我們常說趨勢是三十年河(hé)東，三十年河(hé)西，

而設計(jì)趨勢的發展，不要說三十年，三年不到(dào)都換了(le)一遍又一遍。。

那你(nǐ)肯定要問了(le)，這(zhè)樣的話(huà)我們到(dào)底要如何抓住不變的事(shì)物，讓LOGO的設計(jì)具有前瞻性，經得起時(shí)間的考驗。

我對(duì)這(zhè)個問題 的答(dá)案是：回歸到(dào)LOGO的本質，它到(dào)底起到(dào)什(shén)麽作(zuò)用(yòng)，再從(cóng)這(zhè)個點出發，尋求最合适解決方案。

具體我們還是以西瓜視(shì)頻的LOGO演化過程爲例，看(kàn)看(kàn)他(tā)是怎麽做的。

西瓜視(shì)頻經曆過三次大(dà)的品牌升級。

第一階段：

當時(shí)還沒有獨立的品牌，叫頭條視(shì)頻，是作(zuò)子今日頭條的子品牌而存在的。因此在LOGO的設計(jì)上(shàng)強調的是與母品牌的繼承關系，讓人一看(kàn)就知(zhī)道(dào)它是今日頭條旗下(xià)的産品。

從(cóng)圖上(shàng)我們可以看(kàn)得出來(lái)，頭條視(shì)頻的LOGO明(míng)顯繼承了(le)今日頭條的設計(jì)樣式，僅在局部進行細節差異化。很(hěn)好(hǎo)的将頭條視(shì)頻與今日頭條關聯起來(lái)了(le)。

而當頭條視(shì)頻發展到(dào)一定階段之後，就有了(le)品牌獨立的需求，畢竟孩子大(dà)了(le)肯定要分家嘛~

于是進入了(le)新的階段。

第二階段：

頭條視(shì)頻需要獨立發展，就得重新找到(dào)定位，重新刻畫(huà)品牌在用(yòng)戶心目中的形象。

此時(shí)他(tā)們采用(yòng)了(le)一種“拟物化傳播”的方式，用(yòng)西瓜這(zhè)個水(shuǐ)果作(zuò)爲品牌形象的依托進行了(le)品牌升級。将頭條視(shì)頻改名爲西瓜視(shì)頻，LOGO的形象也(yě)變成了(le)一個西瓜的切面。品牌slogan爲：給你(nǐ)點新鮮好(hǎo)看(kàn)！

不得不說，這(zhè)是一個非常恰當的選擇，因爲西瓜本身具有新鮮爽口的特征，與西瓜視(shì)頻每次打開(kāi)都有新鮮内容的産品特性簡直無縫吻合。

從(cóng)設計(jì)上(shàng)來(lái)看(kàn)，因爲是一個新品牌，需要足夠的用(yòng)戶教育，因此設計(jì)師選擇了(le)用(yòng)具象的方式去表現(xiàn)西瓜的形象，方便用(yòng)戶進行品牌記憶。

第三階段：

當西瓜視(shì)頻發展成爲國内******的個性化推薦視(shì)頻平台之後，就有了(le)很(hěn)強的品牌印象，已經不需要再通過具象的西瓜形象來(lái)教育用(yòng)戶。于是他(tā)們又一次進行的品牌升級。

在這(zhè)次的品牌升級中，設計(jì)師對(duì)西瓜的形象進行了(le)抽象化處理(lǐ)，用(yòng)極簡的形态，更鮮豔的顔色以及更圓潤的線條來(lái)體現(xiàn)西瓜視(shì)頻的成長狀态與親和(hé)力。通過小(xiǎo)張口的設計(jì)，象征了(le)西瓜視(shì)頻對(duì)内容的追求的永遠“不滿足”，賦予了(le)LOGO更多品牌内涵，讓人覺得這(zhè)是一個有着更宏大(dà)目标的品牌。

總之這(zhè)次品牌升級不管是外(wài)形設計(jì)還是内涵延伸，都帶來(lái)了(le)煥然一新的感覺。

好(hǎo)了(le)，看(kàn)到(dào)這(zhè)裏不知(zhī)道(dào)你(nǐ)總結出一些(xiē)些(xiē)道(dào)理(lǐ)沒有，LOGO設計(jì)和(hé)其它商業設計(jì)一樣，都是以非常實際的商業訴求來(lái)驅動的，而設計(jì)師要做的就是在把握好(hǎo)當前設計(jì)趨勢的前提下(xià)，找到(dào)當下(xià)最優的解決方案。（轉載自(zì) 搜狐号：龐門(mén)正道(dào). 2018-10-11）