全球廣告巨頭WPP集團總裁蘇銘天：在我眼裏中國=機會(huì)

如果你(nǐ)按照增長機遇的數量給世界市場排名的話(huà)，那麽中國将是第一名，而美(měi)國則是第二名——自(zì)從(cóng)19世紀以來(lái)，這(zhè)樣的情況還是第一次發生……     

63歲的英國人蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)的積極和(hé)活躍在全球傳播業是出了(le)名的。23年來(lái)，他(tā)帶領着WPP集團一路風(fēng)馳電掣地收購擴張，憑借旗下(xià)大(dà)名鼎鼎的奧美(měi)、傳力、博雅、智威湯遜等子品牌，成爲全球第二大(dà)廣告傳播集團。而此前十餘年，他(tā)曾以财務經理(lǐ)的身份幫助Saatchi& Saatchi(盛世長城(chéng))不斷收購兼并，迅速建立起名噪一時(shí)的廣告王國。

如今，沒有人再注意WPP的縮寫來(lái)自(zì)當年一家從(cóng)事(shì)塑料管線制造的小(xiǎo)公司Wire and Plastic Product。這(zhè)家營業額達124億美(měi)元(2007年财報(bào)顯示)的廣告、公關和(hé)市場營銷巨頭，其旗下(xià)公司的客戶名單同樣令人咋舌：彙豐銀行、福特、沃達豐、聯合利華和(hé)戴爾等知(zhī)名品牌，《财富》500強中有300多個已成爲其客戶。

9月中旬，前來(lái)上(shàng)海的蘇銘天應邀接受本報(bào)記者專訪。

北京：分享奧運

談起中國，蘇銘天有說不完的話(huà)題，俨然一個“中國通”。盡管距離參加北京奧運會(huì)開(kāi)幕式已經一月有餘，但(dàn)談起奧運，蘇銘天依然格外(wài)振奮。

 “北京奧運會(huì)上(shàng)的25億觀衆無疑标志着中國的再次崛起。北京奧運會(huì)證明(míng)了(le)中國的實力，在奧運會(huì)開(kāi)幕式曆史上(shàng)，還沒有哪個國家能(néng)夠做到(dào)像中國所表現(xiàn)出來(lái)的創造力、龐大(dà)規模和(hé)執行力。這(zhè)既是北京的勝利，也(yě)是中國的勝利。”在蘇銘天的眼中，北京奧運會(huì)好(hǎo)比“體育達沃斯”。“它不僅僅是一場盛大(dà)的體育賽事(shì)，也(yě)有着重大(dà)的政治和(hé)經濟影響力。”

蘇銘天對(duì)北京奧運的重視(shì)，還緣于他(tā)的另一個身份。WPP旗下(xià)偉達公關的客戶之一，就是北京奧組委。幾年來(lái)，偉達公關一直爲後者的公共關系提供顧問咨詢服務。他(tā)認爲，中國人很(hěn)善于傾聽，這(zhè)一點非常值得贊賞。

蘇銘天同樣也(yě)爲上(shàng)海2010年世博會(huì)提供顧問、咨詢服務。對(duì)此，他(tā)寄予厚望。“在世博會(huì)項目上(shàng)，我們與上(shàng)海市政府已經有5年的合作(zuò)經驗。我相信，上(shàng)海世博會(huì)将比以往任何一屆規模更大(dà)，上(shàng)海将以其工(gōng)業發展的成就，再次向世界展示中國正在騰飛(fēi)。這(zhè)将是另一次‘北京奧運式’的勝利。”

上(shàng)海：氛圍獨特

除了(le)在全球廣告界的泰鬥地位外(wài)，蘇銘天還身兼數職。作(zuò)爲上(shàng)海“市長咨詢會(huì)議(yì)”成員，他(tā)每年都要來(lái)上(shàng)海參加上(shàng)海市長國際企業家咨詢會(huì)議(yì)。“我記得每年上(shàng)海市長會(huì)議(yì)都會(huì)提出一個新主題，3年前的主題是如何讓上(shàng)海成爲國際服務中心。如今，上(shàng)海正在緻力于國際金(jīn)融中心建設，這(zhè)将令上(shàng)海在國内與國際上(shàng)的影響力與日俱增。”

當記者得知(zhī)蘇銘天還身兼倫敦市長咨詢委員會(huì)主席，希望他(tā)以倫敦老(lǎo)牌國際金(jīn)融中心爲範本，爲上(shàng)海國際金(jīn)融中心建設提些(xiē)建議(yì)時(shí)，蘇銘天一顯英式紳士的謙遜風(fēng)度，“我不是這(zhè)個領域的專家。但(dàn)我認爲，倫敦在複制中國的成功。比如，北京和(hé)上(shàng)海都有商業領袖咨詢機構協助市政府，而倫敦之前是沒有的。”

蘇銘天稱，每個城(chéng)市都有吸引人才和(hé)投資的方式，“教育、住房、基礎設施建設是城(chéng)市發展的三大(dà)支柱，這(zhè)一點需要厘清。”在他(tā)看(kàn)來(lái)，“上(shàng)海獨特的文(wén)化氛圍本身就很(hěn)吸引各國人才來(lái)上(shàng)海進行各種創造活動，可以再爲創新行爲設立一些(xiē)獎項，或者說給予一些(xiē)實質性的獎勵，進一步形成濃厚的創新氛圍。”

快(kuài)車：仍然姓“中”

對(duì)于近日全球金(jīn)融市場的動蕩不安，蘇銘天坦陳，現(xiàn)在經濟環境變難了(le)。世界市場之間是緊密關聯的，“2009年将是比較艱難的一年。”他(tā)認爲，明(míng)年全球經濟狀況可能(néng)出現(xiàn)重大(dà)變化，“按照西方被普遍接受的幾種預測說法，我認爲中國未來(lái)的GDP增速将保持在7%-9%之間；英國如果幸運的話(huà)，會(huì)保持在1%-3%之間；從(cóng)我近日對(duì)德國和(hé)意大(dà)利的預測來(lái)看(kàn)，它們的增速會(huì)在2%。”

在蘇銘天的眼中，關注中國經濟尤其要關注通脹和(hé)勞動力價格的變化。曆史上(shàng)看(kàn)，中國是外(wài)資最願意投資的地方，而現(xiàn)在勞動力成本增加使越南等國也(yě)成爲中國的對(duì)手。“有意思的是，上(shàng)海要建立服務中心，而中國的經濟底子還是制造業的，因此，對(duì)服務中心的投資量是否會(huì)發生變化，這(zhè)一點我們也(yě)很(hěn)關注。”

盡管如此，蘇銘天仍認爲中國是世界上(shàng)最有吸引力的市場。“我倒是希望中國經濟放(fàng)慢一點，這(zhè)樣我們的競争對(duì)手就要退出了(le)，把一切都留給我們。”蘇銘天開(kāi)玩(wán)笑(xiào)說，“當然，這(zhè)是針對(duì)行業情況而言。”他(tā)預計(jì)，2010年左右，世界經濟将回暖，中國經濟也(yě)将重現(xiàn)“牛市”。

在此形勢下(xià)，WPP也(yě)在經曆重大(dà)的市場地域調整，未來(lái)将把業務重心從(cóng)西歐和(hé)北美(měi)轉向亞洲和(hé)新興經濟體市場。蘇銘天說：“如果你(nǐ)按照增長機遇的數量給世界市場排名的話(huà)，那麽中國将是第一名，而美(měi)國則是第二名——自(zì)從(cóng)19世紀以來(lái)，這(zhè)樣的情況還是第一次發生”。

新媒體：商機無限

在蘇銘天的性格中，有一種天生的緊迫感時(shí)時(shí)在驅使他(tā)不斷地進取、壯大(dà)。而中國和(hé)互聯網，是蘇銘天最關切的兩件事(shì)。如他(tā)所言，二者代表了(le)世界近30年來(lái)的變化——地域上(shàng)的改變和(hé)技術上(shàng)的革新。

“雖然目前全球的廣告主将10%的預算(suàn)投在了(le)互聯網廣告上(shàng)，但(dàn)是WPP現(xiàn)在已經把20%的時(shí)間用(yòng)來(lái)發展互聯網廣告市場。”蘇銘天作(zuò)出這(zhè)一決策，是因爲通過調查了(le)解到(dào)消費者将把20%的時(shí)間花(huā)在互聯網上(shàng)，而這(zhè)也(yě)意味着互聯網廣告市場份額将迅速增長到(dào)20%。

他(tā)對(duì)未來(lái)市場的判斷，基于網絡對(duì)我們生活的巨大(dà)改變。他(tā)表示，在中國等亞洲新興市場上(shàng)，傳統媒體和(hé)新媒體都在增長，而在西方，傳統媒體已開(kāi)始呈現(xiàn)下(xià)降趨勢。“中國手機市場比美(měi)國規模大(dà)兩倍。我認爲，在網絡方面，中國會(huì)比西方增速更快(kuài)，中國傳統媒體也(yě)會(huì)受到(dào)新媒體的壓力。” （魏紅(hóng)欣 王小(xiǎo)萱）（來(lái)源：中國證券報(bào)-中證網）