大(dà)連戶外(wài)廣告迎來(lái)又一個春天

大(dà)連市經過2006年9月的《關于開(kāi)展城(chéng)市戶外(wài)廣告牌匾清理(lǐ)整頓活動的通告》及後續的大(dà)連市政府.市城(chéng)建局對(duì)戶外(wài)廣告和(hé)戶外(wài)牌匾的清理(lǐ)整頓後,戶外(wài)廣告産業經曆了(le)沉重的打擊,根據我們實際的客戶需求和(hé)市場反映情況看(kàn),在2006年度至2008年度兩年間大(dà)連戶外(wài)廣告(大(dà)型戶外(wài)廣告媒體\大(dà)牌\單立柱\ 三面帆)媒體資源一直處于相對(duì)匮乏的狀态,在區(qū)域廣告産業内一度出現(xiàn)難得的買方市場. 甚至出現(xiàn)有錢(qián)難買一塊“牌”的情況，有多家4A廣告公司委托本公司在區(qū)域市場内尋求大(dà)型戶外(wài)廣告媒體資源。經過近2兩年的市場調整與市政管理(lǐ)部門(mén)的政策調整和(hé)各廣告公司的不懈努力及被這(zhè)一市場豐厚利潤的吸引與驅使，目前大(dà)連大(dà)型戶外(wài)廣告媒體又迎來(lái)了(le)春天。

目前大(dà)連戶外(wài)廣告從(cóng)體量與質量都在經曆着巨大(dà)的變化和(hé)良性的發展（相對(duì)），一批巨大(dà)的有着較高(gāo)科技含量的大(dà)型LED屏幕在夜晚裝扮着大(dà)連這(zhè)座北方最富有活力的海濱城(chéng)市。廣告商爲了(le)謀求更大(dà)的商業價值和(hé)增加客戶在廣告投放(fàng)後的視(shì)覺效果紛紛在硬件方面提高(gāo)科技含量。

以目前矗立在大(dà)連中山路友好(hǎo)廣場旁的“韓國三星”LED屏爲例就是可以在白(bái)天以固定畫(huà)面呈現(xiàn)廣告畫(huà)面而晚上(shàng)則可以以動态效果顯示廣告内容的大(dà)型LED屏幕。經過市城(chéng)建廣告主管單位的清理(lǐ)與整頓後，主管單位對(duì)從(cóng)新設立的戶外(wài)廣告從(cóng)審批、立項、建設乃至于後期的運行與管理(lǐ)都提出了(le)更高(gāo)的要求，甚至加入在廣告處于無上(shàng)刊廣告的情況下(xià)要更多的播放(fàng)政府公益廣告的要求。目前在大(dà)連的幾大(dà)廣場一面面LED廣告屏正如雨後春筍般拔地而起，如：希望廣場的“奧迪a6屏”、友好(hǎo)廣場的“三星電子屏”和(hé)西安路國域無疆的“哈爾濱銀行屏”及經過搬遷改造的天興羅斯福的LED屏幕等，大(dà)連的多數戶外(wài)廣告多以LED屏幕的形式出現(xiàn)。

令人擔憂的是目前大(dà)連市的多家大(dà)型戶外(wài)媒體和(hé)LED電子廣告屏還處在單體經營與分散經營的狀态，爲形成媒體網絡發布，從(cóng)目前的廣告上(shàng)刊量來(lái)看(kàn)遠遠沒有達到(dào)LED廣告屏可以發布廣告的合理(lǐ)上(shàng)刊量，相信運營商都明(míng)白(bái)，如果一個LED屏每天播放(fàng)的都是一個廣告主的廣告則會(huì)大(dà)大(dà)降低(dī)廣告屏受關注的程度和(hé)降低(dī)LED廣告屏的使用(yòng)價值，繼而帶來(lái)投資的極大(dà)浪費。

目前已出現(xiàn)成功融資的郁金(jīn)香傳媒（TulipMegaMedia）整合這(zhè)一市場。郁金(jīn)香傳媒從(cóng)瑞士信貸(CreditSuisse)獲得3000萬美(měi)元的融資。加上(shàng)前兩輪從(cóng)全球第二大(dà)戶外(wài)廣告公司JCDecaux及著名的美(měi)國華平基金(jīn)(WarburgPincus)獲得的融資，郁金(jīn)香傳媒累計(jì)融資總額已近7000萬美(měi)元，如此巨大(dà)的融資額度繼而會(huì)爲前者更快(kuài)的利用(yòng)資本魔棒已收購、參股、融資等多種形式加速整合國内LED廣告屏幕市場資源。另一方面，目前大(dà)型戶外(wài)媒體的設置與表現(xiàn)形式有更多的新型公藝和(hé)表現(xiàn)方式，這(zhè)也(yě)是大(dà)連本地運營商應該考慮的，而不是千篇一律的單一LED大(dà)屏模式，我們可以更多的走出去借鑒我們的鄰居“日本”“韓國”在城(chéng)市廣告設立和(hé)表現(xiàn)公益方面的經驗爲我們的城(chéng)市添加更加靓麗(lì)的色彩；繼而爲投資人和(hé)媒體運營商帶來(lái)更大(dà)的投資收益和(hé)運營回報(bào)。

大(dà)連媒體運營商應抓住這(zhè)一曆史機遇，努力整合市場，提高(gāo)媒體運營質量和(hé)媒體表現(xiàn)品質，謀求更大(dà)的發展。