微信5.0，唱響自(zì)媒體的喪歌

6月5号，騰訊微信産品總監曾鳴今日與媒體溝通，首次公開(kāi)解讀微信公衆平台的定位與發展問題。其中很(hěn)明(míng)确的提出了(le)反對(duì)營銷的說話(huà)，并說下(xià)一步要開(kāi)始治理(lǐ)泛濫的微信消息推送，在微信到(dào)底可以幹什(shén)麽的問題上(shàng)，曾鳴提出三條：“互動溝通、用(yòng)戶管理(lǐ)、服務定制”。

這(zhè)個說法其實驗證了(le)我長期以來(lái)的一個觀點，微信的推送不是核心價值，核心價值是自(zì)動回複。而今天，微信放(fàng)出了(le)5.0的測試包，做了(le)非常重大(dà)的調整。我們不讨論掃一掃和(hé)搖一搖的重大(dà)功能(néng)升級，隻說一下(xià)微信公衆平台的重大(dà)改變。

微信公衆平台在5.0中分爲了(le)企業号和(hé)訂閱号兩種，企業号每個月隻允許發一條信息，而訂閱号還是可以一天發一條消息，但(dàn)是所有訂閱号的消息都會(huì)在這(zhè)一條中保存，換句話(huà)說，所有的自(zì)媒體推送内容變成了(le)2級頁面。這(zhè)個做法實在太慘痛了(le)，要知(zhī)道(dào)按照一般的規律，一級頁到(dào)二級頁在網站(zhàn)中會(huì)有數量級的流量下(xià)降，而在微信中，至少也(yě)會(huì)降低(dī)50%以上(shàng)的打開(kāi)率，這(zhè)對(duì)整個領域10%-30%的打開(kāi)率而言，是一個令人絕望的消息，幾乎唱響了(le)自(zì)媒體的喪歌。

從(cóng)這(zhè)個角度而言，微信自(zì)媒體推送的時(shí)事(shì)内容将會(huì)大(dà)大(dà)喪失價值，而可以反複閱讀的行業深度内容會(huì)開(kāi)始逐漸崛起。這(zhè)會(huì)大(dà)大(dà)影響科技類自(zì)媒體的價值，因爲這(zhè)類媒體的特點就是快(kuài)，但(dàn)是你(nǐ)快(kuài)速出去了(le)，沒人看(kàn)，那不就白(bái)費了(le)麽？科技領域的内容都是快(kuài)速讀物隻要過一周，幾乎毫無價值。而一些(xiē)專業領域的，比如收藏領域、美(měi)食領域、醫(yī)療保健等方向的經典帖子，則恐怕會(huì)因爲收藏功能(néng)和(hé)朋友圈分享功能(néng)，得到(dào)******程度的留存和(hé)傳播。

騰訊如此操作(zuò)，無疑是吸取了(le)新浪微博大(dà)号賺錢(qián)，平台虧錢(qián)的教訓，并切實的着力于避免這(zhè)樣的事(shì)情發生，盡可能(néng)的弱化媒體類屬性的影響。而在企業服務方面，則依舊以crm客戶管理(lǐ)和(hé)自(zì)動回複爲主，減少企業打擾用(yòng)戶的幾率。而隻有把各大(dà)企業、網站(zhàn)什(shén)麽的都接進來(lái)，才有更大(dà)的商機，才能(néng)像淘寶一樣，深入到(dào)實體經濟甚至于實體經濟數據的根本命脈，并影響這(zhè)個時(shí)代的發展。這(zhè)是騰訊第一張船(chuán)票目前的計(jì)劃和(hé)預期，盡可能(néng)的用(yòng)微信粘住用(yòng)戶，豐富商務内容，增加用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)間。

而對(duì)于很(hěn)多apps端來(lái)說，則要小(xiǎo)心騰訊的野心，很(hěn)多apps開(kāi)始搞公衆帳号，并從(cóng)app端像微信公衆賬戶導用(yòng)戶，這(zhè)種做法十分危險。因爲到(dào)一定程度，你(nǐ)的apps功能(néng)會(huì)很(hěn)大(dà)程度的被公衆号取代，你(nǐ)自(zì)己的可憐的一點使用(yòng)時(shí)間也(yě)會(huì)被擠掉。而通過一些(xiē)普通功能(néng)的提供，用(yòng)公衆帳号做服務向app端導用(yòng)戶，才是比較科學的做法。

這(zhè)裏我繼續要推崇朋友圈的巨大(dà)優勢，目前看(kàn)騰訊對(duì)于這(zhè)個2C的産品是沒有什(shén)麽預期的，而蘋果系統也(yě)支持朋友圈發鏈接了(le)，這(zhè)個産品的傳播能(néng)力和(hé)宣傳能(néng)力是更強的，而自(zì)媒體之後的推廣，恐怕很(hěn)大(dà)程度上(shàng)要依賴朋友圈分享。但(dàn)這(zhè)對(duì)你(nǐ)文(wén)章的品質，有了(le)非常高(gāo)的要求。

所以說，一個新東西出來(lái)，會(huì)有一些(xiē)人走在前頭，但(dàn)最後獲得勝利的，還是價值内容的創造者，而不會(huì)是投機者。（來(lái)源于：創業邦）