企業宣傳畫(huà)冊設計(jì)的視(shì)覺四要素

1、文(wén)字    

文(wén)字作(zuò)爲視(shì)覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和(hé)大(dà)小(xiǎo)及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視(shì)覺感受。文(wén)字的編排設計(jì)是增強視(shì)覺效果，使版面個性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計(jì)中，字體的選擇與運用(yòng)首先要便于識别，容易閱讀，不能(néng)盲目追求效果而使文(wén)字失去最基本信息傳達功能(néng)。尤其是改變字體形狀、結構，運用(yòng)特技效果或選用(yòng)書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識别性。

字體的選擇還要注意适合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同内容、風(fēng)格的宣傳冊設計(jì)也(yě)要求不同的字體設計(jì)的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高(gāo)雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從(cóng)主題内容出發，選擇在形态上(shàng)或象征意義上(shàng)與傳達内容相吻合的字體。

在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和(hé)諧統一。标題或提示性的文(wén)字可适當的變化，内文(wén)字體要風(fēng)格統一。文(wén)字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數不宜過多，要選用(yòng)适當的字距與行距。也(yě)可用(yòng)不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視(shì)覺感受。

2、圖形　　

圖形是一種用(yòng)形象和(hé)色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視(shì)覺語言，它能(néng)超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用(yòng)的視(shì)覺符号。

在宣傳冊設計(jì)中，圖形的運用(yòng)可起到(dào)以下(xià)作(zuò)用(yòng)：

注目效果。

有效地利用(yòng)圖形的視(shì)覺效果吸引讀者的注意力。這(zhè)種瞬間産生的強烈的“注目效果”，隻有圖形可以實現(xiàn)。

看(kàn)讀效果。

好(hǎo)的圖形設計(jì)可準确地傳達主題思想，使讀者更易于理(lǐ)解和(hé)接受它所傳達的信息。

誘導效果。

獵取讀者的好(hǎo)奇惦，使讀者被圖形吸引，進而将視(shì)線引至文(wén)字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統的各種繪畫(huà)、攝影手法可産生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦(nǎo)輔助設計(jì)的運用(yòng)，極大(dà)地拓展了(le)圖形的創作(zuò)與表現(xiàn)空(kōng)間。然而無論用(yòng)什(shén)麽手段表現(xiàn)，圖形的設計(jì)都可以歸納爲具象和(hé)抽象兩個範疇。

具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形态，同時(shí)也(yě)能(néng)表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形态美(měi)、質地美(měi)、色彩美(měi)等，具有真實感，容易從(cóng)視(shì)覺上(shàng)激發人們的興趣與欲求，從(cóng)心理(lǐ)上(shàng)取得人們的信任。尤其是 一些(xiē)具有漂亮(liàng)外(wài)觀的産品，常運用(yòng)真實的圖片通過精美(měi)的設計(jì)制作(zuò)給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因爲它的這(zhè)些(xiē)特點，具象圖形在宣傳冊的設計(jì)中仍占主導地位。

另外(wài) ，具象圖形是人們喜愛和(hé)易于接受的視(shì)覺語言形式。運用(yòng)具象圖形來(lái)傳達某種觀念或産品信息，不僅能(néng)增強畫(huà)面的表現(xiàn)力和(hé)說服力，提升畫(huà)面的被注目值，而且能(néng)使傳達富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用(yòng)要緊扣主題，需要經過加工(gōng)提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

抽象圖形運用(yòng)非寫實的抽象化視(shì)覺語言表現(xiàn)宣傳内容，是一種高(gāo)度理(lǐ)念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)範圍是很(hěn)廣的，尤其是現(xiàn)代科技類産品，因其本身具有抽象美(měi)的因素，用(yòng)抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質特征。此外(wài)，對(duì)有些(xiē)形象不佳或無具體形象的産品，或有些(xiē)内容與産品用(yòng)具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好(hǎo)的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美(měi)和(hé)強烈鮮明(míng)的視(shì)覺效果，是人們審美(měi)意的增強和(hé)時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和(hé)對(duì)象的束縛，不受時(shí)空(kōng)的局限，擴展了(le)宣傳冊的表現(xiàn)空(kōng)間。

無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計(jì)與運用(yòng)抽象圖形時(shí)，抽象的形态應與主題内容相吻合，表達對(duì)象的内容或本質。另外(wài)，要了(le)解和(hé)掌握人們的審美(měi)心理(lǐ)和(hé)欣賞習慣，加強針對(duì)性和(hé)适應性，使抽象圖形準确地傳遞信息并發揮應有的作(zuò)用(yòng)。

具象圖形與抽象圖形具有各自(zì)的優勢和(hé)局限，因此，在宣傳冊設計(jì)的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互爲融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的産品。設計(jì)時(shí)應根據不同的創意與對(duì)象采用(yòng)不同的表現(xiàn)方式。

3、色彩　　

在宣傳冊設計(jì)的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視(shì)覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上(shàng)的反應;另一方面，還可以更爲深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知(zhī)力度，給人留下(xià)深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美(měi)的享受。

宣傳冊的色彩設計(jì)應從(cóng)整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能(néng)充分體現(xiàn)主題内容的基本色調;進面考慮色彩的明(míng)度、色相、純度各因素的對(duì)比與調各關系。設計(jì)者對(duì)于主體色調的準确把握，可幫助讀者形成整體印象，更好(hǎo)地理(lǐ)解主題。

在宣傳冊設計(jì)中，運用(yòng)商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)，如食品、電子産品、化妝品、藥品等在用(yòng)色上(shàng)有較大(dà)的區(qū)别;而同一類産品根據其用(yòng)途、特點還可以再細分。如食品，總的來(lái)說大(dà)多選用(yòng)純度較高(gāo)，感覺幹淨的顔色來(lái)表現(xiàn);其中紅(hóng)、橙、黃等暖色能(néng)較好(hǎo)的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應用(yòng)較多;咖啡色常用(yòng)來(lái)表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些(xiē)苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用(yòng)來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果;藍色有清涼感，常用(yòng)來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

在運用(yòng)色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也(yě)要表達自(zì)己的個性。如果所用(yòng)色彩流于雷同，就失去了(le)新鮮的視(shì)覺沖擊力。這(zhè)就需要在設計(jì)時(shí)打破各種常規或習慣用(yòng)色的限制，勇于探索，根據表現(xiàn)的内容或産品特點，設計(jì)出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計(jì)既要從(cóng)宣傳品的内容和(hé)産品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計(jì)中标新立異，有獨特的個性。這(zhè)樣才能(néng)加強識别性和(hé)記憶性，達到(dào)良好(hǎo)的視(shì)覺效果。

4、編排　　

我們在編排設計(jì)一章中講述的各種編排方法、規律，同樣适用(yòng)于宣傳冊的設計(jì)。需注意的是，宣傳冊的形式、開(kāi)本變化較多，設計(jì)時(shí)應根據不同的情況區(qū)别對(duì)待。

頁碼較少、面積較小(xiǎo)的宣傳冊，在設計(jì)時(shí)應使版面特征醒目;色彩及形象要明(míng)确突出;版面設計(jì)要素中;主要文(wén)字可适當大(dà)一些(xiē)。

頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的内容較多，爲了(le)實現(xiàn)統一，整體的感覺，在編排上(shàng)要注意網格結構的運用(yòng);要強調節奏的變化關系，保留一定量的空(kōng)白(bái);色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

爲避免設計(jì)時(shí)隻注意單頁效果面不能(néng)把握總體的情況，可采用(yòng)以下(xià)方法來(lái)控制整體效果：

首先确定魇創作(zuò)思路，根據預算(suàn)情況确定開(kāi)本及頁數;并依照規範版式将圖文(wén)内容按比例縮小(xiǎo)排列在一起，以便全面觀察比較，合理(lǐ)調整。

找出整冊中共性的因素，設定某種标準或共用(yòng)形象，将這(zhè)些(xiē)主要因素安排好(hǎo)後再設計(jì)其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來(lái)控制整體布局，做到(dào)統一中有變化，變化中求統一，達到(dào)和(hé)諧、完美(měi)的視(shì)覺效果。